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新东方、研途宝血拼考研赛道英语教育怎么玩?

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  【导读】随着“互联网+教育”的普及,在线考研英语也逐渐进入了大众的视野,这一细分赛道虽然尚未成熟,但仍然有利可图。

  据教育部新闻办公室最新消息,2018年研究生入学考试的全国报考人数为238万人,比2017年增加37万人,创下历史新高。此前,就有“考研行业步入寒冬”的说法在行业内流传,但这两年考研的热潮一年比一年更高,也让“寒冬”这一说法生生被打了脸。“考研热”也带动了考研经济,各大教育机构纷纷涉足考研培训业务,而专注于传统线下考研培训机构也开始大刀阔斧的进行改革,向在线考研培训行业进军。

  当前的考研培训业务涉及各个专业,除了英语、、数学三大公共课是基础科目,还有包括西医综合、管理类联考、法律硕士、管理学等在内的多门专业课。其中,最受用户和教育机构青睐的要数考研英语,随着互联网+教育的普及,在线考研英语的春天仿佛到来了。

  好未来推出变现产品“考研帮”,提供线上信息和资料服务;新东方的线上“考研全程班”成为其龙头产品;有道推出“有道考神考研”精品教育IP;还有专注于考研在线教育的研途宝……一时间,在线考研英语势不可挡。

  首先,如何保证学生的学习体验和学习效果是在线考研英语培训机构首要解决的挑战。只有给学生带来良好的学习体验,才能从众多在线英语培训机构中脱颖而出,吸引更多用户。而且,现在的考研主体是在校大学生,由于太多,自主性不强,如何保证学生学得有效果也是必须考虑的问题。

  其次,盗版横行。盗版的问题一直困扰着互联网培训产品,特别是英语领域。不仅存在录屏、缓存等问题,更有教育机构之间的恶意竞争和倒卖,置产品版权于不顾。譬如在今年发生的新东方在线Talk低价出售其英语课程,诸如商志、何凯文等考研英语名师的课程在淘宝上也是一搜一大把,比官方价格还要便宜......如今市场上并没有统一的管理规范,想要维权不仅费时还费力,并不划算。

  再者,在线考研英语培训的口碑不如传统的线下机构。虽然考研热和互联网+教育的普及催生了在线考研英语赛道,但毕竟尚未成熟。传统的线下考研英语培训已经凭借良好的口碑把市场紧紧揽在怀中,留给线上的份额并不多。在线考研英语机构想要占取满意的市场份额,还要跟线下机构的口碑作斗争。有的人会说,像新东方那样既做线上又做线下不就好了?哪有这么容易!若是没有与其相当的规模和知名度,还是专注于一点比较好。

  在教育行业,机遇和挑战有时候只是一念之间。有的人不惧挑战,迎难而上,变挑战为机遇。也有的人被挑战压垮,遗憾败走!有人走,也有人留,端看自己怎么选择了。下面阿卡索小编提出了一些建议,希望能够对大家有所帮助。

  第一,名师对于在线考研英语的重要作用不容忽视。考研可能是行业内最认名师的培训类别了,名师不仅是网红还是流量,有的名师甚至玩起了粉丝经济,通过和粉丝的互动来拉动消费。名师效应的作用不可小觑,很多英语培训机构都把名师作为招牌来招生,新东方更是联合微博教育计划打造“千万名师”。当然,不能只注重知名度而忽视教师质量,毕竟师资力量才是核心竞争力。

  第二,书本是关键,课程内容是关键,讲课生动有趣还是关键。书本对于考研人的重要程度不言而喻,培训班可以不报,但是书本一定要选好,因此在线考研英语机构可以从书本的质量上多下功夫。课程内容也是关键,涉及培训机构的教学质量,不容忽视。讲课生动有趣为什么也很关键呢?同样的内容,有的老师会激励人、会讲段子、会说笑话非常受欢迎。而有的老师虽然没有废话,从头讲到尾,但是学习效果还真不如会讲课生动有趣的老师。新东方的老师大多数都是会讲段子的老师,甚至还专门为此培训过;阿卡索外教网的外教老师也是热情活泼,上课生动有趣。

  第三,产品体验要简单方便。有的在线考研英语机构想要满足用户的所有需求,但是反而处处都没有做好。其实用户的需求是永远满足不完的,只要满足大多数人的需要就好。这时候,一个简单方便的产品体验就显得尤为重要,考研人的时间有限,若是产品体验特别复杂,那么他们是不会买单的。

  #阿卡索点评:以上提及的建议不仅限于在线考研英语领域,在整个在线英语教育行业也同样适用。无论何时,师资质量、课程内容、产品的用户体验都是在线英语培训机构必须重视的问题。虽然整个在线英语教育行业并不是电闪雷鸣,但也不算风平浪静,只有勇敢地迎接挑战,抓住机遇,才能够走得稳妥、长远。

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